女性消費力強 遊戲業搶攻她商機

過去多數人的心中，總認為遊戲是「宅男專屬」，但其實女性市場 遠比想像的大。看好此一商機，台灣不少遊戲公司近年開始積極推出 主打女性市場的遊戲。台灣廠商如好玩家、昱泉、棒辣椒等，都陸續 推出以女性為主要消費族群的產品，積極搶攻「她」商機。女性手遊玩家消費力有多大？研究調查機構Liftoff報告指出，20 18年上半年，女性玩家在遊戲內課金的比例達16.7％，遠比男性玩家 高出近8成。Liftoff報告也發現，2018年女性玩家的課金比例也較2 017年的9.39％大幅提高。此外，該報告也指出，在遊戲類型上，女性玩家更喜歡解謎類、富 有劇情的遊戲，男性玩家則是偏好策略與動作戰鬥類型的遊戲。而博 弈遊戲則不受到性別限制，不管在男性還是女性玩家中都很受到歡迎 。2017年起，多款爆紅手機遊戲如《旅行青蛙》，以及中國遊戲廠商 蘇州疊紙所做的《戀與製作人》、《奇蹟暖暖》等，在中國大陸掀起 一股女性向遊戲風潮。業者表示，女性向遊戲通常具有好上手、畫風 精美、劇情性強、社交性強等特色，類型大致可分成具有神話、夢幻 題材的「公主系」、以狗、貓等可愛動物為主體的「萌系」、戀愛養 成系的「乙女系」，以及以男男BL為主要劇情的「腐女系」等4大類 型。以《戀與製作人》來看，該遊戲是蘇州疊紙原創IP，玩家扮演女主 角，在遊戲內與4位不同男主角展開戀情，遊戲內還加入社群網路、 即時通訊的概念，玩家還會時不時接到4位男主角打來的電話，與其 進行互動，讓玩家大呼「真實感爆表」。該遊戲2017年底率先在中國推出，推出不到一個月，每日活躍人數 突破200萬人，單月營收突破人民幣2億元，屬於「現象級」手遊鉅作 ，其中女性玩家佔比近9成。而其IP魅力強大，更有一群玩家集資百 萬元買下某高樓的外牆LED燈廣告，為遊戲中的虛擬男主角「慶生」 。而台灣遊戲廠商中，切入女性向遊戲的業者也不少，例如昱泉近年 代理營運的日系女性向遊戲《美男革命》、《美男戰國》等，同時為 擴大IP效益，昱泉也與知名品牌Ficelle妃紗珠寶合作推出首飾、並 與指甲油品牌UNT合作推出專屬顏色，期望吸引玩家入手相關商品。好玩家去年第三季推出的《Mystic Messenger神祕信使》也是女性 向遊戲代表之ㄧ。好玩家董事長暨總經理呂柏宏分析，女性向遊戲的 玩家在遊戲內的消費情形，雖然不若男性玩家一次性重度「課金」， 卻更容易認同遊戲的整體劇情與氛圍設定，進一步加強IP價值。舉例來說，當初好玩家《Mystic Messenger神祕信使》參與CWT台 灣同人誌販售會，推出產品禮包，雖然單份定價高達新台幣2,500元 ，但短短2天上千份就售罄，周邊商品也被一掃而空，創造出遠高於 遊戲內消費的單日破百萬營業額，顯示其以女性為主的IP經濟不容小 覷。