以人為核心 第二品牌將問世

近年隨著房市景氣起伏，各大房仲品牌無不透過建立第二品牌、同 業結盟，擴大競爭利基。中信房屋總經理張世宗透露，目前確實有在 規畫第二品牌，是否推出？不久後就會有答案了。過去幾年各大型房仲品牌，紛紛建立第二加盟品牌，主要原因在於 原品牌商圈店密度過高，導致店距不足，透過第二品牌將價格差異區 隔化，來爭取店東極大化，但各房仲品牌推行成效互有好壞，不過中 信房屋目前尚未擴展第二品牌。在張世宗接手總經理後，開始評估第二品牌可行性，目前包含CI、 服務內容、價格定位都已有一定雛型。張世宗表示，要做第二品牌，最主要思考點在於「對於加盟店和消 費者是否有幫助？」他說，房仲加盟產業最重要不外乎就是「人與資 訊」二大元素，換言之，房仲就是要以「人」為核心，以「訊息數據 」決戰千里。中信房屋品牌給人的印象就是「穩」和「大」，他曾問過很多店東 為何選擇中信加盟？問過消費者為何選擇中信房屋買賣房屋？大致得 到最多的答案就是：「你們牌子很大啊！」他說，集團品牌形象會有外溢效果，是中信房屋最大的價值與競爭 的利基，因此目前投入第二品牌最主要思考，並不在於市占，而是以 使用者為核心，思考如何給加盟店和消費者有幫助的東西，也因為這 樣，目前規畫中的第二品牌，所提供的服務內容一直升級，被團隊同 事笑說，新品牌反而比原品牌「中信房屋」還更像第一品牌。